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“于都微影文化”分享营销大促中软文推广如何创新 一众传播?
要想让你的品牌风靡全网,就要让你的产品和服务理念深入人心。现在通行的各种品牌推广手段中,内容营销中新闻媒体软文推广的地位越来越重要。
如果用需求理论对应企业或品牌的发展,从认识-认知-认同的阶段大致是这样的。
传播战略:既对外,也对内。 通过网络媒体公关、广告、互动等多种形式将企业形象、产品及服务、社会责任的传播(很多公司没有专门的品牌部门,费用也少,统一由营销部门来管理品牌与营销职能,可以把两部分的内容合并。)
营销部门每天的工作只有一个,就是铺内容给品牌做背书。客户进来了成交不了,归根结底,就是品牌背书做得不够。
举一个例子,你是卖机器设备的,需要开发B端客户,由于是新公司知名度不高,不管怎么讲,客户就是不买单,这个时候,你说了一句话:你可以到网上搜索我们公司,看看我们资质和口碑。
有这句话,是不是谈单容易多了,而这句话就是品牌背书。
品牌背书属于品牌广告的范畴,没有品牌背书,做了效果广告效果会大打折扣,有了品牌背书,找渠道谈业务,成交转化率都会高很多。
首先要知道哪些事物能够为公司的产品做背书。我们整理了下,大概有这几块:客户见证、获得的荣誉、新闻媒体报道、明星代言、专家推荐、杜撰的故事等等。
我们的客户。当他们跟客户成交后,问为什么最终选择他们,答曰:网上了解过,你们是一家很有诚信和实力的公司。这句话一出,就是对营销部门工作最大的认可了。从成交链路来看,才能更准确地反映出品牌背书的重要性。
很多客户会有疑问,自己是一个小公司,有没有必要做软文推广品牌背书?不要再有这样的疑问了,任何企业都需要做品牌背书,你看阿里云要接大项目,不也得找出更大的项目案例来做背书吗?
一个企业,从他注册的那一天起,就要开始想品牌背书的事了,不管是创始人包装,还是产品卖点等等,都要搞起来,软文推广品牌背书宜早不宜迟。
“于都微影文化”是企业在线新闻发布室。希望你们找到属于自己的企业新闻软文内容营销模式和路径,把内容当作战略,长线经营,全链路发力。当时光再走过十年,相信新闻稿软文发布内容营销推广给你的结果,一定比上个十年更加光辉灿烂。
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