品牌公关的价值核心到底是什么

新媒体时代下，品牌公关的价值核心到底是什么？

过去我们做品牌的关注点大都在探讨公关与广告营销的分别在哪里？

公关，即公共关系，是定义一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。而广告营销，指的是，针对客户的需求进行信息触达，达成销售转化的目的。我们可以理解为公关是social，是与客户群体建立信任的公共关系，而广告是big idea，是创意策略，如果说公关是一种“润物细无声”的表达，那广告就是“一击即中”的想法。

对于品牌来说，在新媒体时代下，如何塑造品牌形象，流量转销售，即是品牌公关的价值核心。品牌形象的塑造，一般离不开两大要素，即是“公共关系”与“广告营销”，公共关系是思维底色，广告营销是方式方法，品牌通过公关和广告，形成用户口碑，向用户传递信息，与用户沟通，潜移默化舆情，带动大众谈论走向，影响消费者心智，最终达成销售转化。

无论时代怎么变，传播形式怎么变，品牌公关的价值核心一直不变。形成用户口碑成为品牌的推动器，让用户参与进来，成为产品创意的参与者和产品宣传的推广者，让更多获取的流量成为销售的对象，这对于品牌的发展及其重要。

品牌公关与广告营销的关系发生了哪些改变？

近日，来自胜加马晓波在朋友圈的一则言论：“未来三年胜加将会转型成公关机构。因为「广告」是广而告之的叙事手段，广告是方法，「优质的公共关系」才是目的。”引起无数公关人广告人的共鸣，“用公关的思维做广告”“用公关的思维做品牌” 这才是正品牌公关应该做的。

公关是目的，广告就是实现目的的方式方法。

在过去大众传媒时代，广告和公关界限比较明显，因为纸媒视媒的时代，公关几乎就是新闻和发布会，广告就是通俗易懂的“广而告之”。但现在的广告和公关的界限则越来越模糊，比如你很难说一个事件营销究竟是广告还是公关。

社交媒体时代，还有多少人看企业一水的新闻稿？还有几个人看痕迹明显的品牌公关稿，没人看。品牌要发声，要传达，不是发布几篇新闻稿，不是输出几篇公关稿，就能“俘获”人心。

这不是公关的要义，公关是个复杂的长期作战的问题，其中又糅合了广告的传播效应，如何让品牌发声，在什么时候，在什么节点，以什么方式说，说的内容是什么，说完之后如何扩散传播，如何跟进深挖，如何最终定调，有效的公关广告整合，这才是品牌公关的正确打开方式，更多资讯请登入微影文化传媒。