微影文化传媒：营销推广软文应该如何写？

今天微影文化传媒的小编带大家一起来聊聊，营销推广软文写作需要注意的以下几点：

1、标题是关键。营销推广软文的标题一定要简洁干练，言简意赅。要短短的几个字能够体现出文章的核心思想，比如标题要能体现出文章要宣传的企业和品牌的强大优势，例如“货真价实”“物美价廉”“世界领先水平”“十年磨一剑”等，可以体现出企业在该行业的专业性和悠久历史，能够让读者感到文章所宣传的企业有丰富的经验和良好的口碑。而标题有时可以适当的采用夸张或者借用典故等词语来吸引读者眼球，有时适当的满足读者的新鲜感和猎奇感，会让一篇软文有画龙点睛的作用，增加这篇文章的浏览量。比如经常有营销软文标题写着类似“不要看，看了就让你省大钱”等“刺激”性语句，让消费者很好奇的打开这篇文章，那么推广的目的就已经实现了一半。

2、文章结构要鲜明，语言表达需简洁明快。写营销推广类软文一定要内容层次分明，语句简洁。要少量的几个段落，能把文章的核心思想表达明确，让读者能够由潜入深的逐段读懂，读完后能够产生共鸣，能够认可作者的观点，能够对这篇文章所宣传的核心思想达成共识。这样才能起到推广宣传的目的。

3、营销推广类软文一定要简短。我们日常看到的各类媒体上成功的广告推广，都是几十秒钟甚至几秒钟就可以让消费者产生很深印象的，内容一般不超过十句话。而营销推广类软文可以将这个时间放长一些，但也最好的让读者四到五分钟之内读完，否则读者可能读到一半就读不下去了，这样软文就失去了宣传效果。因此，写营销推广软文，要快速进入文章的中心思想，然后用实例或者各类证据分层摆出，来论证这个思想，有时简短的案例可以起到很好的说服作用，但不能只靠举例，最后却和要宣传的核心思想没有联系，就成了失败的软文了。

4、软文的论据一定要有出处，要有权威性。为了论证软文的核心思想，一篇软文一定会有适量的举例和证据。这些论据一定要有出处，最好是国家相关机构的权威数据，发表过的，或者上过权威媒体的新闻报道，也可以是权威媒体平台的相关论述以及文章，或者是一些相关领域的权威人士发表的言论或者论文等，这些依据都可以称为营销推广类软文的重要说服论据。

营销推广类软文一定要有层次感，而且要适当的口语化和生活化，因为读这样文章的读者文化水平和理解能力都不一样，不能为了追求华丽，而失去宣传的普及性，要从平民角度出发，写简单易懂的词句，这样才能让读者快速理解。而且营销推广类软文不能有错别字，也不能滥用成语或者典故，如果用词不当，反而会让读者对推广的企业品牌产生质疑。

那么营销推广软文又有哪些常见的形式呢？

1、新闻类型软文

新闻是每个人每天都会接触到的媒体形式，给人以正式权威的印象，以新闻报道形式来宣传企业品牌产品是常见的推广模式，但这一类软文一定要注意要多宣传企业文化和价值观，围绕企业内部，以人为本的宣传，也可以重点宣传企业的好人好事，对社会做出的正能量的贡献，而产品出现的频次不可以太多，会给人一种过度商业营销的印象，起到反作用。

2、宣传知识类型软文

这类软文常以知识普及为重点，为读者科普各类与产品相关的科学知识，包括医疗健康、农业生物、前沿技术、服务技能等等，在进行知识讲解的过程中植入产品信息，或在知识传递后，连带着宣传该企业在这个领域中的新技术和研发能力等，或者直接把产品带出。这样就会给读者造成一个连带印象，感觉到这个产品和企业很专业。但是这一类软文在科普知识式，一定要注意词语的平民化，要浅显易懂，不能使用太多专业术语，否则就不容易被理解，达不到推广的目的。

3、讲故事类型软文

故事是很多人喜欢看的文章类型，软文同样如此。所以一些宣传推广类软文会从讲故事开始，而且会把一个比较真实的故事经过文艺加工，变得更加吸引人，其中又会渗透出需要宣传推广的企业或者产品品牌信息，让读者很自然的接受软文的观点。

4、问答类型软文

这类推广软文经常会出现在一些问答平台上，比如百度或者搜狗等，针对一些用户提出的疑难问题，进行解答，而且解答过程中会先解析读者问题，然后解决方案中会带出企业品牌和产品信息，这样读者就会觉得这样的产品能解决自己的问题，从而起到推广宣传的作用。

另外，日常中常见的宣传推广软文还有通过一些喜闻乐见的娱乐新闻，利用明星效应来写软文；通过社会争议问题的讨论引出产品宣传信息的软文；也有利用现今人们经常出现的感情问题引出产品或者品牌信息的软文等等，形式多样，内容丰富，只要能把握住要点，都可以成为一篇成功的营销推广文章。

以上就是微影文化传媒对目前常见营销推广软文的分析和整理，小编认为，营销推广类软文无论什么形式，无论宣传什么内容和信息，一定要把握核心思想，紧紧围绕要宣传的企业和产品优势和正面形象，利用各种形式，让其自然而然的深入读者内心，那就是一篇成功的推广软文。